姗姗来迟回應争议童装設計,江南布衣要“想象力”,也要兼顾社會影响

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近日，知名設計師品牌江南平民（03306.HK）的童装設計再次堕入争议，相干打扮遭市場羁系部分责令下架。

資料显示，江南平民于1997年由李琳和吴健佳耦在杭州創建，現已成长成為海內最大的設計師品牌，旗下具有JNBY、jnby by JNBY、LESS等多個品牌。

江南平民方面向銀柿財經記者论述了公司方面的設計理念，并對外界争议给出了相干诠释。究竟上，从傳布的角度看，打扮也是傳布文化的一種前言，特别是對付出產童装的企業来讲，若何掌控住“設計”與“社會影响”的均衡，在ESG社會责任愈發被器重确當下，值得企業沉思。

澄清“姗姗来迟”

据悉，此次被舆论存眷的打扮中有一款設計主题為“我最佳的朋侪”的女裙，据多份報导，印花圖案疑似是一個孩子颠仆在前面，四肢扭曲，後面两個孩子正在张望。衣服上另有一段英文，大请安思是：我很惧怕，我但愿他们停下来，我不想如许掉下去，不！！！（I’M AFRAID！ I WISH THEY WOULD STOP． I DON’T WANT TO LAND． NO！！！）。别的，一款印花連衣裙被認為印在衣服上圖案是罂粟。

對此，羁系部分很快做出了反响。据有關傳递，杭州市區两级市場羁系部分對江南平民衣飾有限公司有關問题童装圖案举行現場查抄，現已责令该公司對相干問题童装509件做下架處置，下一步将會同有關部分進一步伐查并依法严厉處置。

記者注重到，在舆论發酵後，江南平民方面迟迟未公布官方声明。記者就此事接洽了江南平民方面，對方相干卖力人向記者试圖论述和外界傳播版本分歧的設計圖案解读。

在上述卖力人的说法中，“外定义的绿色花朵圖案其實不是罂粟花，其實是虞丽人。”

别的，该卖力人暗示，争议打扮中的英文圖片及文字来历于漫画《小尼莫梦境历险記》，该本漫画作者為温瑟·麦凯（Winsor McCay），是美國聞名漫画家、動画片子前驱。產物設計灵感就来自该本漫画故事：“當小尼莫在梦里乘着大叔把握的老鹰到外國降酸茶,拜候，该國人热忱接待他并全城燃放烟花，却美意辦了坏事”。并不是所描写的“一個孩子颠仆在前面，四肢扭曲，後面两個孩子张望”。

“小尼莫實際上是坐在後面的人，前面的那小我是他的一個叔叔，這個叔叔其實不是要掉下去的状况，實在他的两条腿是缠在鹰的脖子上面。是小尼莫的叔叔带着鹰另有坐在小尼莫阁下的小丑人到外國加入一個盛典，该國人接待他们，鄙人面放烟花禮炮。”该卖力人進一步指出：“這個國度的人原本是想接待小尼莫的，但给小尼莫的感受是坐在上面可能有點惧怕，現實上配圖的文字是坐在後面的小尼莫说的话，不是前面所谓的要掉下去的人的，這小我两条腿缠在老鹰上是掉不下去的。”

“客岁那几张圖简直有一些分歧适的，但本年這個较着是被带了節拍”，在江南平民上述卖力人看来，“去年龄件今後，咱们第一時候下架了當局请求下架的產物，同時還举行了自查，也就是對付當局并無请求下架。可是咱们感觉有問题的產物，咱们一样举行了下架。咱们還建立了审核委员會，委员會成员包含CEO、CMO、CFO與总設計師等，委员會每一個成员都有一票反對权，任何一小我感觉這個圖案看着不惬意、有危害咱们就不會利用。”

也许這次的争议打扮圖案有被误读的可能，但記者注重到，造成舆情發酵的缘由，還包含江南平民并未第一時候回應澄清，對品牌造成為了晦气影响。在鞋服行業自力阐發師程伟雄看来，呈現雷同如许的事務，企業理應實時沟通并通知布告消费者做後续更正。

童装不该止于設計

2021年，江南平民曾因“邪典風”童装成為舆论核心，彼時，江南平民曾在公布了一份官方道歉声明暗示：“自創建之初，jnby by JNBY以‘自由的想象力’為理念，借助藝術的設計伎俩，缔造更多童趣……咱们的初志是但愿可以或许推行更好更怪异的創意，也深知最首要的仍是要通報夸姣的价值觀念。咱们将以本次事務作為警示，在将来将立异創意和夸姣觀念更好地交融到咱们的設計中，不孤负喜好咱们品牌的家长和孩子们……”

暂且非论這次争议設計是不是對兒童發生了负面影响，在审核委员會的把關下，江南平民再次因童装設計被舆论批判，暗地里缘由值得企業反思。

一篇题為《成人化童晚安面膜,装的近况阐發及設計钻研》的论文显示，跟着兒童可以接触到的信息資本愈来愈多，思惟加倍前卫的80後、90後的家长成為童装重要消费群體，成人化元素的融入扭转了現今童装市場的風向；但兒童與成人的思惟方法和审美取向其實不不异，特别是學龄前兒童，他们不懂文字，對付世界的認知彻底寄托具象的色采或圖案符号，是以童装上的圖案也成了兒童初期智力開辟的首要內容。

“斟酌到圖案解读的主觀性，兒童确切有可能發生和設計師初心纷歧致的理解，是以品牌方面仍不该轻忽该類問题。”一名消费者對記者暗示。

就江南平民的争议童装，大众辦理專家、广东省體系體例鼎新钻研會履行會长彭澎援用了《未成年人庇護法》第五十条的划定，并對銀柿財經記者指出，相干設計可能涉嫌违法。

記者领會到，今朝對付童装設計的规范還没有有成文条例。浙江万高状師事件所合股人沈张强状師奉告記者，設計是不是违法，要看打扮企業的推行內容是不是存在有侵害未成年人身心康健，和內容是不是有暴力、色情等迫害內容，但上述果断必要由相干羁系部分举行。

据杭州市市場监视辦理局公布的告示，今朝，羁系部分已请求江南平民對相干打扮下架，同時将會同有關部分進一步伐查并依法严厉處置。

比年来，關于企業實行社會责任、ESG评级的相干會商愈来愈多，很多國度的證券买卖所及羁系機構也接踵出台政策划定，请求上市公司志愿自立或强迫性表露ESG相干信息。對付蜂王乳，江南平民這種以設計為焦點竞争力的打扮企業而言，若何讓“自由的想象力”引导下的設計與其带来的社會影响获得均衡，也是本身隔熱紙 ，不成推辞的社會责任。

不難假如，在不遠的未来，若是對社會责任举行量化，作為一家產物面向公共的打扮企業，江南平民在迈向更大的谋划方针的同時，如斯再次碰着雷同此次的争议事務，也许依然必要思虑今朝已構成的舆论态势會對相干指標造成怎麼的影响，又會在消费者心中造成怎麼的影响。