【品類觀察】全球塑身衣市場趋势及“销冠笔記”

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塑身衣其實不是一個以潮水為导向的品類。【點击預约品類陈述】

究竟上，它属于“常青產物”，現金流能力强。那末，若何向市場供给准确的格局和气概，则成了商家们的重要命题。

跟着消费者糊口方法和文化的變化，這一品類将產生市場剧變，逐步吸引比以往更多的消费者，也将是以出現出一批明星品牌！

1、要點速览
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• 2020年4月，塑身衣是受疫情影响最紧张的品類之一，贩卖额狂跌，扣頭不能不随之增长。煙花泡泡機,而如今，市場正在回温。美國的补貨率同比从 39%上升至45%，而英國的均匀贬价幅度為33%，降低4個百分點。

• 受新冠疫情影响，塑身衣气概从严厉的穿搭气概演變成平常气概，重要種别包含高腰三角裤、短款骑行裤和紧身連衣裤。

• 時尚文化也迎来“重塑”，這讓零售商逐步再也不将塑身衣的特征描写為“瘦身”（sli妹妹ing）。取而代之的是，市場已环抱“腻滑”（smoothing）、“紧致”（firming）和“塑形”（sculpting）等關頭词，从新举行品類定位，夸大無缝裁剪、恬静性和百搭气概。

• 對塑身衣的包涵性需求必要反應在裸色中，市場中缺少深色格局供消费者筛選。吸湿排汗的轻质塑身衣也一度表現了立异力，這類設計可以支持女性產後的身體，而不是纯真以迫使女性“恢新生力”的名义被推向市場。

2、零售商的“销冠条記”

• 补貨率上升

塑身衣凡是不受季候性趋向的影响，企業寄托焦點格局的补貨定单以實現库存。新颖的設計很是合适从新吸引主顾在此種别中購物。但是，因為新冠疫情的影响，零售商對過分投資于其久經磨练的格局以外的產物持谨严立場——在曩昔6個月中，新品率仅比以前同期增加了2%。虽然如斯，英國的补貨率同比連结不乱在23%，美國的补貨率从39%增长到45%。

• 扣頭低落

與此同時，與一年前比拟，塑身衣的贬价幅度有所削减。 2021年，美國只有4%的塑身衣產物有扣頭，均匀扣頭力度為51%。2022年，扣頭范畴扩展到了18%，但扣頭力度却已降至更守旧的36%。同比英國市場，塑身衣的扣頭笼盖范畴从39%降低到28%，均匀扣頭力度也从37%降低到33%。

# 重大場所回归

正如其它品類所面對的場合排場同样，疫情也加快了塑身衣的气概走向休闲化。但是，依然會有消费者對更傳统气概的需求。据估量仅在美國，本年就有近250万場婚禮，跨越75%的佳耦在2021年訂親，為2022年的婚禮典禮做足了筹备。夺目的零售商已嗅到了商機。

跟着愈来愈多的重大場所从新回归到人们的糊口中，可以料想到會有更多的品牌纷繁推出相干產物。

# google搜刮量比拟

2020年，全世界活動服市場范围约為3,535亿美元，明显使塑身衣相形見绌。虽然如斯，在曩昔的一年中，全世界范畴內對解决方案打扮的搜刮量有所增长，這象征着客户正试圖更多地领會该品類更多的细節，并筹算采辦。

# 趋向變化

跟着囊括全部行業，商家们正在對活動打扮種别举行从新構思，使其更具包涵性。零售商在推行塑身衣時會斟酌到恬静度，美國和英國29%和27%的塑身衣產物别離表現了這類趋向。

因為SKIMS等品牌致力于将穿戴塑身衣變化為一種糊口方法，是以被描写為“無缝裁剪”（seamless）和“平常”（everyday）的產物在美國市場则凸起了本身的存在感。英國零售商對付塑身衣的定位则連结原有气概，38%的格局被描写為可以或许供给“節制感”（control），32%的格局被描写為可以或许供给“丝滑”（smoothing）的穿戴體验。

# 肯定選品范畴

收腰短裤（control top briefs）是系列產物的根本，這類格局至關于塑身衣類型的41%。跟着紧缩打扮愈来愈成為平常必备品，骑行短裤已樂成地从風行格局變化為焦點格局，占该品類的14%。丁字裤也很脖子肉芽治療，受接待，附在高腰格局或經典紧身衣裤上。

對付必要起码投資的、更具定向性的產物，建议選擇可以或许引领潮水的色彩、紧身裤和轻质塑形連衣裙，如SKIMS和Good American。同時，無缝裁剪趋向将延续影响亵服和活動服的出產方法。

• 可供参考的焦點气概：骑行短裤、紧身套装、收腰丁字裤、针织裤、高腰三角裤、開胸塑身衣、长款文胸。

• 潮水格局：無缝裁剪气概、連衣裙、紧身裤。

# 待增加范畴

• 品類多样性

與亵服市場雷同，总體塑身亵服市場缺少包涵性的中性色调，特别是在英國市場。這表白，新兴品牌必要做到品類多样化。SKIMS供给了9種中性色调，而在2017年，Heist開辟了7種裸色色调，笼盖了1000多種肤色。傳统品牌和公共市場零售商必要加鼎力度，不然就有可能被這些更合适現代消费者价值觀的品牌抢走主顾。

• 质料技能

因快速豐胸方法,為恬静度是塑身亵服的一個决议性身分，零售商必要优先斟酌浮滑的親肤质料立异。弹力活動衫遭到Wolford和Yu妹妹ie的青睐，Marks & Spencer利用Cool Comfort技能来吸走水份。Heist家的塑形亵服的是其竞争敌手的一半。

• 存眷孕期與產後女性

塑身衣可以供给下背部支持，减缓有身時代肿胀引發的痛苦悲伤。同時，支撑產後母親的塑身衣市場，则更多地帮忙身體规复。Ingrid + Isabel作為焦點品牌脱颖而出，供给具备透气清冷的剖腹產友爱型塑身衣，和易于照顾護士或吸乳的格局。

• 活動服

因為塑身和支持功效使平常產物受益，零售商一向在将塑身衣技能和质料用于活動服系列。Oysho的塑身系列供给活動文胸和打底裤，具备收腰和腻滑等特色。PRISM则專門供给塑身衣設計技能制成的可延续性多用處活動服。