台灣流行服飾品牌交流論壇

標題: 拥抱Z世代年轻消费者,都市丽人打造“正青年”大學生內衣創意設計... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-7-14 22:54
標題: 拥抱Z世代年轻消费者,都市丽人打造“正青年”大學生內衣創意設計...
當下，女性對付贴身衣物的需求愈發夸大恬静，使得市場由“消费主义”向“适用主义”加快變化。家喻户晓，以Z世代领衔的年青消费群體，更是注意“适用主义，聚焦本身感觉和文化內在。而作為贴身衣物的带领品牌，都會美人為了适應這一期間潮水，全方位加速了年青化结構，联袂上海打扮設計协會配合倡议“正青年”中國大學生亵服設計創意大赛，為青年設計師供给展現自我的舞台，同時為企業吸取年青血液，會聚青年气力，用青年群體的审美、说话、复活价格值觀配合孵化都會美人下一代贴身衣物，與青年气力一同見證下一個爆款的出生。

（都會美人行政总裁兼履行董事萧家樂致辞）

6月10日，都會美人 “正青年”中國大學生亵服設計創意大赛校园宣讲會在上海东华大學举行。在會上，都會美人行政总裁兼履行董事萧家樂對當下亵服行業的消费近况举行了深刻阐發，他暗示：“亵服是一個很是繁杂的打扮產物，从功效，面料、纤细，是很丰硕的一個品類的。咱们如今看到的年青消费群體，她们的审美目光，和她们關爱本身的需求逐步提高了，以是有不少立异品類渐渐出来。作為一個亵服品牌，都會美人必需要跟年青人互動，交融年青消费者的需求，缔造分歧的產物，這不但是咱们今朝要面临的消费痛點，更是一個機會。”

针對年青消费者對亵服“适用主义”的追赶，都會美人于2020年下半年判断颁布發表進入“二次創業”阶段，起頭从產物研發、門店進级到再到全渠道营销环抱“适用主义”大马金刀举行周全鼎新，终极樂成拥抱無数年青消费者，贩卖数据敏捷回升，二次創業首战得胜。据贩卖数据显示，都都會美人2020年秋冬家居服售罄率到达85%，是曩昔三到四年最高的值，超弹內裤一年定单量近百万条；零感亵服2020年至今总定量近百万件。

（都會美人21春夏新品）

至于對若何评价都會美人樂成美食推薦,完成“二次創業”，都會美人行政总裁兼履行董事萧家樂暗示道：“二次創業就是一種改造。从產物動身，咱们品牌的营销、線上線下的渠道联動、所有的供给链和出產的主體架構在二次創業後有不少變革。如今，我信赖大師看到都會美人的產物，可以或许感受到更有活气、更有冲劲、更贴比年轻消费者市場。包含今天在大赛里，跟年青設計師举行交换互動，都是一種史無前例的扭转。”

（都會美人总部旗日本增高貼,舰店）

“而今迈步重新越”，既然将“二次創業”理解為廚房油污清洗,改造，除深度研讨合适當下年青人需求的技能和產物，都會美人在品牌形象方面也铆足工夫。經由過程接連不竭的IP化事務，創建全方位品牌遐想，激發年青人共识與承認。為了更贴合年青人的审美需求，展示全新品牌形象，都會美人選擇表里兼修，第七代形象店肆焕新進级，全新進级的店肆主打“适用品牌”理念，集温馨、居家，天然于一身，完善打造了一站式購物體验，樂成向消费者通報出知心與關切，再次樂成圈粉無数年青消费者。

除此以外，當下最火的直播带貨、联名营销等新营销方法都會美人照样信手拈来，以直播為例，都會美人采纳“線上發券，線下核销”的上下联念頭制，2020年下半年起頭举行小步伐直播，截至2020年末9場直播為門店带来贩卖收入1.5亿元,陽萎治療,同時也樂成種草無数方针消费者，為企業带来营收新增量。

現在，亵服行業年青化转型已經是大势所趋，作為有着23年汗青的國民亵服带领品牌都會美人早已深谙年青化计谋结構之道。如今的都會美人正以全新的面孔，以敢于鼎新立异，永葆芳华活气的姿态，朝着加倍年青化、科技化、适用化、時尚化的標的目的不懈尽力。

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